anjiebananjie
Trust vrouw - 21 jaar, Kortrijk, België
Blog 4
-
Manonvriendelijke auto?
Toyota heeft een nieuw autotype op de markt gebracht, de iQ. Natuurlijk hoort daar een passende reclamecampagne bij. Deze keer ging Toyota de andere toer op in Nederland en maakte een video waar enkele proefkonijnen de iQ uittesten in een shoptripje.
Daarin wil ene Vicki, een autojournaliste zo blijkt, ons ervan overtuigen dat deze compacte auto een echte must is voor de shopgrage vrouw. Vicki voert de twee dames rond in de autohel van een winkelparadijs. Nadat ze zich hebben kunnen uitleven bij Gucci en Armini scheuren ze verder op de racebaan.
Op zich is de video eigenlijk best wel oké. Het is een origineel, ludiek concept en het is de perfecte manier om de mensen te laten zien wat de auto allemaal in petto heeft. Maar het uitgewerkte verhaal en doelgroepkeuze zijn niet het van het.
Bij het bekijken van dit filmpje was mijn eerste gedachte dat ze hiermee de mannen afschrikken. Geef toe, geen enkele man wil gezien worden in een auto die geassocieerd wordt met shopaholics die kleine hondjes meezeulen als fancy accessoire.
Toyota richt zich met de iQ dus echt op de vrouwen.
Maar waarom willen ze deze auto zo overduidelijk koppelen aan vrouwen? Waarom kunnen mannen niet rondrijden met kleine, zuinige en hippe auto’s? Nochtans komt dit vaak voor. [Untitled]
Neem nu de Smart, een echte look-a-like van de IQ want de gelijkenissen zijn treffend. De Smarts die door het straatbeeld scheuren, hebben wèl vaak mannelijke bestuurders. Dus kleine compacte autootjes zijn niet noodzakelijk bestemd voor vrouwen. Vreemd toch, dat Toyota perse wil mikken op vrouwen als doelgroep.
Wie weet of er achter deze ideologie een of andere geniale tactiek schuilt maar ik betwijfel het.
Niet alleen in deze reclame-uiting voor de iQ spelen vrouwen de hoofdrol. Ook in de krantenadvertenties en brochures zijn het alleen vrouwen die de klok slaan.
Nuja, Toyota doet het uiteindelijk alleen maar zichzelf aan.
Daar bovenop komt nog eens dat het soort verwende girly girls die in deze video de iQ gebruiken voor hun shoptripje, zelden rondrijden met kleine zuinige auto’s. Ze zijn eerder van de soort die rondcruiset met grote stoere 4x4 en SUV’s die ze meestal toch niet eens onder bedwang kunnen houden. Zij vinden het belangrijker om voldoende kofferruimte te hebben voor al hun aankopen dan dat de auto zuinig en compact is.
Reclamecampagnes hebben als voornaamste doel het verkopen van producten. Daarbij is het zeer belangrijk om de campagne af te stemmen op de beoogde doelgroep en dus potentiële kopers. Maar Toyota heeft hier toch wel enkele steken laten vallen. Hun doelgroep is namelijk heel beperkt. De mannen vallen al uit de boot en de testimonials van in het testfilmpje zijn ook niet bepaald een goed gekozen doelgroep.
Maar welk publiek zal dan wèl deze auto willen kopen vraag ik me dan af…u misschien? -
Sign Spinning
Dit nieuw fenomeen kwam over’gedraaid’ uit, hoe kan het ook anders, de Verenigde Staten meer bepaald Californië. Sign Spinning, bordje draaien,klinkt erg simpel. Maar wat houdt het nu precies in?
Het zou gebaseerd zijn op jongleren en skateboarden, al zie ik dat laatste er niet echt in. Maar het is veel meer dan een zoveelste sporthype. Sign Spinning is al jaren een effectief en creatief promotiemiddel in Verenigde Staten.
Max Durovic en Mike Kenny zijn de uitvinders van deze extreme sport en momenteel hebben ze een bedrijf, AArrow Advertising, dat gespecialiseerd is in Sign Spinning.
De beoefenaars van deze ‘job’ draaien dus met een reclamebord en doen er spectaculaire trucs mee op drukke straathoeken. Op die manier hopen ze de aandacht van de mensen te trekken.
In het filmpje vertelt Mike dat hun concept echt werkt en als onmiddellijk bewijs daarvoor toeteren enkele passerende auto’s. Maar toch vraag ik mij af hoe iets als draaien met een reclamebord nu kan zorgen voor meer verkoop. Oké, het is wel erg origineel en opvallend maar het wordt wel heel moeilijk om de inhoud te lezen als die kerel daar staat te draaien met dat bord alsof zijn leven ervan af hangt.
Zeker als je voorbijrijdt met een fiets of auto is het haast onmogelijk om te lezen waarvoor het bord reclame maakt.
Vooral de eerste weken lijkt dit middel me het meest doeltreffend . Na enkele maanden is het nieuwe er wel van af vrees ik. Iedereen heeft het gezien en er over gepraat maar de mensen zijn weer snel op zoek naar een nieuw gespreksonderwerp.
Ik kan mij goed inbeelden men er zich zelfs beginnen aan te ergeren. Je kan niet eens rustig en in alle veiligheid gaan winkelen zonder het gevaar dat je zo een bord tegen je hoofd geslagen krijgt.
In de VS is Sign Spinning inmiddels uitgegroeid tot een volwaardige job waarvoor je echt gespecialiseerd moet zijn in het spinning. Er zijn zelfs al Sign Spinning wedstrijden waar de spinners het beste van zichzelf laten zien.
Deze job is dus echt geschikt voor mensen die graag in het middelpunt van de belangstelling staan, creatief en sportief zijn of gewoon enkele kilootjes kwijt willen.
Onze noorderburen zijn blijkbaar dolenthousiast over dit marketingmiddel. Enkele Nederlandse bedrijven zetten dit middel inmiddels in om meer klanten te trekken. Ook in Engeland wordt Sign Spinning meer en meer ingeschakeld. Toch vraag ik me af dit exterieur communicatiemiddel wel geschikt is voor landen waar het vaker regent dan niet en waar er niet bepaald een Californisch klimaat heerst.
Ik moet toegeven dat ik best onder de indruk ben van wat de Sign Spinners allemaal uitsteken met een simpel reclamebord maar het zou me echt niet aanzetten om het product te kopen. Ik zie het dan ook eerder als een spectaculaire sport dan als puur reclamemiddel.
Wie had ooit kunnen denken dat zo een extreme sport en marketing hand in hand konden gaan, ik alleszins niet. -
A love story - by Schweppes
Het bewijs dat reclamefilmpjes niet altijd opdringerig of in een minuutje gepropt moeten zijn
Dit pareltje duurt maar liefst 12 minuten, onmogelijk dus om het te spelen in televisiereclames. Maar dankzij het wondermiddel internet ,is het mogelijk om langer durende reclames toch de wereld in te sturen. Dit moderne sprookje tussen kantoormuren maakt deel uit van het Schweppes Short Film Festival waarbij de pijlen gericht zijn op een iets volwassener publiek.
Zelden heb ik zo een feel good reclamefilmpje gezien. Al van de eerste minuut werd ik meegesleept in de wereld van het [Untitled]hoofdpersonage. Dit zal wel grotendeels te maken hebben met het feit dat hij wat zielig overkomt en een hoog knuffelbaarheidsgehalte heeft. In het begin onderneemt hij enkele mislukte pogingen om de liefde te vinden. Daarbovenop is zijn leven een regelrechte sleur en lijdt hij aan de ziekte eenzaamheid genaamd.
Net op het moment waarop ik het miseriegehalte te hoog vond en op de stopknop wou duwen kwam er een wending die mij overtuigde om nog even verder te blijven kijken. En daar heb ik geen moment spijt van gehad.
Ondanks dat er in het hele filmpje geen enkel woord gezegd wordt, is het Schweppes toch gelukt mijn aandacht de ganse tijd vast te houden. Het filmpje is erg goed opgebouwd naar het einde toe en bestaat niet alleen uit spanning en romantiek maar af en toe is er plaats voor een grappige scène.
Je moet al heel aandachtig kijken om een Schweppes flesje te spotten maar eigenlijk kan me dat allemaal niet echt meer schelen na het zien van deze romance.
Normaal ben ik de eerste om mij blauw te ergeren aan clichématige romantische films maar deze keer deed het toch wel een lach op mijn lippen spelen terwijl de oooh’s en aaah’s door mijn hoofd vlogen.Om nu te gaan verkondigen dat dit filmpje me even al het leed in de wereld deed vergeten is wat overdreven. Maar het heeft toch wel een serieuze indruk op mij gemaakt. Mijn romantische ziel kwam even bovenpiepen toen ik uit de grond van mijn hart hoopte dat de jongen het meisje zou kunnen veroveren.
En zoals elke romantische film het betaamt eindigt het ook hier met een ‘en ze leefden nog lang en gelukkig’. -
Passage Fatness First
- Passage Fitness zet je op de weegschaal -
Met deze nieuwe reclamestunt van Passage Fitness ben je zelfs in een bushokje niet meer veilig.
De ene maakt folders , de andere affiches of advertenties om klanten te lokken. Maar Passage Fitness First koos deze keer voor een wel zeer creatieve aanpak...
Een nietsvermoedend ‘slachtoffer’ zet zich neer op een bankje in een bushokje. Het volgende moment wordt zijn/haar gewicht gedeeld met de hele wereld.
Met deze campagne doelen ze waarschijnlijk op de vrouwelijke populatie. Vrouwen voeren namelijk al een eeuwenlange ( vaak tevergeefse) strijd tegen hun gewicht en hebben er eerder een haat- dan liefdesrelatie mee.
Maar denk eens aan de hopen vrouwen in ontkenningsfase die al jarenlang hun weegschaal straal voorbijlopen of hem al lang in de vuilbak gezwierd hebben. Plots worden ze toch geconfronteerd met hun gewicht, dat waarschijnlijk sinds hun laatste weging al verdubbeld is. Ik kan mij de (tril)schok op de bank moeilijk voorstellen.
Of beeld je eens in dat je geheel nietsvermoedend in een bushokje zit terwijl je nieuwe vlam passeert. Je werpt hem een verleidelijke blik toe die hij vervolgens beantwoordt met een glimlach. Tot zijn blik valt op de display met je gewicht op in koeien van letters. Wat hij natuurlijk niet weet is dat je handtas wel voor meer dan 10 kilo bijdraagt, maar toch, weg romantiek.
Oké ik overdrijf nu wel een beetje, maar deze reclamestunt zorgt waarschijnlijk voor veel onaangename verrassingen. Ik kan mij goed voorstellen dat veel mensen, vooral dan de beoogde doelgroep van zogezegd zwaardere mensen, deze campagne helemaal niet kunnen appreciëren.
Eerlijk gezegd vind ik zo een campagne niet echt kunnen. Toch niet in tijden waar anorectische modellen en honderdduizend en één dieetproducten de klok slaan. Laat de mensen nu toch eens op hun gemak “dik” zijn zonder zich daar constant schuldig te moeten over voelen.
Eigenlijk vind ik deze campagne nogal vals en gemeen. Iemands gewicht is toch een erg persoonlijke zaak, vooral voor de vrouwen dan. Maar zonder dat men het wilt, wordt het toch in de wereld gegooid. Wat is de volgende stap? Een alarm en zwaailichten die afgaan of een stem die spottend roept “ hé dikzak” wanneer men zogezegd te veel weegt? Het zou mij niet eens verbazen als er gesjoemeld is met de weegschaal. Enkele kilootjes bij op de schaal betekent immers voor Passage enkele klanten bij.
Momenteel loopt deze campagne alleen nog maar in Nederland. Hopelijk waait ze niet over naar hier want dan zal ik toch wel twee maal nadenken vooraleer ik mij in een bushokje plof. Zeker wanneer er een overvolle bus met te stoere pubers passeert.
Of Passage Fitness hiermee meer klanten zal trekken betwijfel ik, maar media aandacht hebben ze alleszins wèl al gekregen.
Als je voortaan huilende vrouwen ( of mannen) uit een bushokje ziet stormen, dat weet je wat er aan de hand is….
Blog tags
Geen tags gebruikt
